A Psicologia das Cores

Dentro dos elementos que compõem o estudo da Neuroarquitetura se encontram as cores. Elas são capazes de transmitir e ativar diferentes sentimentos e emoções nos seres humanos, já que o nosso cérebro identifica e transforma as cores em sensações ou emoções. Existem estudos detalhados que mostram a influência direta das cores na psico dos seres humanos, mostrando que elas têm um efeito além do papel estético.

Nós reagimos de várias formas frente às cores. Reações que vêm do nosso subconsciente, que é capaz de perceber os mínimos detalhes que muitas vezes passam despercebidos pelo consciente.

Num modo geral, as cores mais quentes nos deixam alegres, passam energia, força, enquanto as cores frias acalmam e relaxam.

Cada cor tem seu poder e sua influência na vida de cada pessoa, sendo um tema bastante complexo e extenso. A influência das cores pode ser observada na publicidade, na arquitetura, na decoração, na moda, na maneira como gostaríamos de ser vistos, entre outros.

De acordo com alguns estudos realizados sobre algumas cores específicas, você encontra que tonalidades de verde estão relacionadas ao pensamento criativo, já as cores mais escuras e saturadas são propícias para ambientes de energização. Por exemplo, o vermelho transmite força e energia, sendo uma ótima cor para um centro fitness.

Agora, é muito importante considerar a cultura local antes da decisão e aplicação das cores em diferentes ambientes, por exemplo, se você está trabalhando em um projeto internacional, o primeiro passo seria conversar com um nativo ou futuro usuário do espaço para entender as associações culturais às diferentes cores que talvez você deveria evitar no design. Se bem existem alguns gostos universais por algumas cores, temos que considerar essas diferenças culturais antes de tomar qualquer decisão.

As cores estão em tudo, desde cadeiras às paredes, então é muito importante que as cores utilizadas em um projeto sejam uma escolha muito bem pensada, já que pode trazer um impacto profundo nos usuários.

Existem centenas de livros a respeito deste assunto e uma das contribuições mais importantes na área da Psicologia das Cores, vem da socióloga alemã Eva Heller. Como resultado de seu estudo, ela descreve 13 cores no total: azul, cinza, marrom, rosa, violeta, laranja, branco, preto, verde, amarelo, vermelho; indicando as diferentes emoções e significados transmitidos por cada uma delas. Esse estudo tem sido um grande aporte para arquitetos e designers no mundo inteiro na hora de elaborar os detalhes de seus projetos.